华尔街集体担心:低价机型热卖将导致iPhone均价显著下滑

来源: 作者:作者 发布于:2020-08-10 20:00 分类:乐虎网址官网入口

 

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华尔街集体担心:低价机型热卖将导致iPhone均价显著下滑

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苹果2019年新发布的智能手机已经大规模上市销售,今年苹果对于入门级手机型号的价格做了小幅下调,这被认为是对过去定价过高导致销量大跌的一个纠偏。 不过,据外媒最新消息,近日华尔街分析师纷纷表示,随着消费者转向苹果更便宜的智能手机机型,苹果手机平均售价降幅可能会超过预期。 据国外媒体报道,知名投资银行德意志银行(DeutscheBank)在日前的一份研究报告中写道,苹果公司关键产品的平均销售价格可能在2020财年下降4%至6%,主要的原因有两个:首先是苹果今年将价格最便宜的iPhone11定价为700美元,和去年的入门级手机iPhoneXR相比,便宜了50美元,另外一个原因是苹果对老旧款智能手机机型进行了降价,比如iPhone8系列手机。 德意志银行的分析师区正立(JerielOng)预测,在未来12个月的苹果智能手机销量中,上述价格比较便宜的新机型和老机型,将会占到四成比例。 区正立表示,对于苹果公司来说,更低的价格可能带来更高的销量,但是有关苹果手机价格的调整,再加上新手机的一些功能如何能够影响到苹果手机的需求,还需要进一步观察。 这位分析师表示,苹果手机调整价格带来的影响,是否能够被销量的增加所缓解,目前还没有办法确定。

目前,德意志银行对于苹果股票评级为持有,对于苹果股价定出了210美元的目标价格,周二,苹果公司股价收于美元,这意味着德意志银行认为苹果未来的股价还将下行。

根据美国一家财经媒体的分析模型,到2020年,预计苹果公司能够售出亿部智能手机,同比下降约%。

平均售价预计为美元,同比下降%。

在过去几年中,苹果智能手机销量逐年下滑,但是到了去年和今年,出现了大幅暴跌的态势,主要的原因包括苹果上调手机价格影响到销量,另外功能创新和外观设计没有太大的变化。 根据美国科技市场研究企业IDC的跟踪报告,今年一季度,苹果手机销量暴跌了三成,二季度暴跌了两成,在全球五大手机厂商中跌幅遥居首位。 另外,媒体统计的数据显示,2018年,智能手机占苹果总收入的60%以上。 杰弗里证券另外一家美国金融机构杰弗里证券公司周一在报告中指出,一项针对苹果手机用户的调查显示,人们对新推出的机型兴奋程度有限,人们对价格较低的机型最感兴趣。

杰弗里证券一名高级分析师称,尽管苹果新推出的iPhone11起价比去年的iPhoneXR低50美元,但消费者可能仍在等待该公司准备明年发布的5G机型。

该公司对1500多名美国iPhone用户进行的调查发现,51%的受访者表示,他们将在今年购买新版iPhone,而在去年iPhoneXR、XS和XSMax发布后,同样一个调查的比例为69%。 杰弗里证券分析师表示,今年苹果智能手机的销售可能会倾向于低价机型,但销量仍将相对持平。

分析师预计,苹果2020财年iPhone收入将同比下降约1%。

杰弗里的分析师写道:我们相信,在即将到来的5G周期之前,苹果较低的智能手机平均销售价格将带来相对稳定的销量(即较低的价格吸引用户升级)。

分析师预计,一旦苹果推出5G手机,iPhone的营收将同比增长2%。

为了评估市场对5G手机的兴趣,杰弗里询问了约1050名美国现有iPhone用户,问他们是否愿意以1200美元的价格升级到5G手机。 23%的受访者表示会。 这一比例高于该公司今年6月提出同样问题时18%的回答比例。

苹果的一些竞争对手,比如三星,今年已经发布了5G手机。

然而,5G网络在美国非常有限,因此消费者现在花额外的钱买一部5G手机几乎没有什么好处。

罗森布拉特证券同样在周一,美国罗森布拉特证券公司在研究报告中写道,平均销售价格的下降是今年iPhone销量的主要担忧。 该公司分析师表示,与2018年下半年相比,今年新款iPhone的平均售价将下降10%至15%。

该公司分析师预测,定价最低的新款iPhone11的销量将占新款总销量的60%左右。

罗森布拉特公司表示,去年,苹果定价最低的新机型XR占手机总销量的55%左右。

手机型号庞杂在乔布斯时代,苹果公司每年只推出一款新手机,新手机发布后,上一年的手机往往进行大幅降价,甚至通过电信运营商的补贴推出零元价格提供给消费者。

当时手机机型的精简,促使苹果每年的新手机获得了相当的销量。 不过如今苹果智能手机的产品策略发生了翻天覆地的变化,苹果每年推出三种新手机,另外对往年销售的老旧款手机并未及时淘汰,反而降低价格继续销售。

包括经销商在内,苹果公司同时销售的智能手机型号多达十多款,这也导致新手机的销量难以复制过去的成功。

在印度,苹果公司甚至委托纬创集团、富士康集团等代工企业,生产更老型号的手机,以较低价格销售。

比如纬创集团曾经生产iPhone6等若干年之前老旧型号,据印度媒体报道,富士康集团今年也生产了iPhoneX老旧型号,开始在印度市场发售。

据悉,富士康的生产线每年能够生产100万部iPhoneX。

(腾讯科技审校/承曦)。

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